過年走親訪友，自然要到農(nóng)村走一走，一個頗為深切的感受就是農(nóng)村電商市場已經(jīng)日趨成熟，并正在成為農(nóng)村的一種新興生活方式。有人說，電商的下一站是移動電商，這是從終端層面分的；也有人說，電商的下一站是垂直行業(yè)的B2B電商，這是從細分領(lǐng)域分的；也有人說，電商的下一站是農(nóng)村電商，這則是從地域市場分的。出發(fā)點不同，結(jié)論自然不同。
其實，對于現(xiàn)有的電商巨頭，如阿里巴巴、京東、蘇寧易購等2C的電商，他們要做大電商行業(yè)的蛋糕，為自己爭取更大的發(fā)展空間，農(nóng)村電商注定是下一個市場布局的關(guān)鍵點。因為垂直行業(yè)并非他們擅長，而移動電商更多的只是終端的改變，并不能帶來市場的增量。
關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的政策如此密集出臺與整個經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系密切，尤其在2015年底，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革被提出后，擴大內(nèi)需再次被提上日程，與以往不同，這次的改革更加注重市場在配置資源時的決定性作用。在這樣的大背景下，挖掘農(nóng)村市場已經(jīng)成為必然。
事實上，農(nóng)村電商市場在諸多的促進政策出來之前就已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，政策在某種程度上進一步加速了這一市場的爆發(fā)。
在農(nóng)村，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及給農(nóng)村電商的發(fā)展構(gòu)建了堅實的基礎(chǔ)設(shè)施；從某種程度上講，農(nóng)村幾乎直接跨過了PC時代直接進入移動互聯(lián)時代，智能手機的購置成本相比較PC更低，且具備通訊功能，使用門檻也較低。據(jù)工信部的最新信息顯示，截至2015年底，全國移動寬帶用戶數(shù)達到7.85億，其中4G用戶全年新增2.89億，總數(shù)達到3.86億戶。移動網(wǎng)絡(luò)的迅速普及加快了農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，再加上快遞物流業(yè)的發(fā)展等，農(nóng)村電商市場的爆發(fā)也就不言自明了。
此外，農(nóng)村市場一直以來都是假冒偽劣商品的重災(zāi)區(qū)，主流電商平臺的商品品質(zhì)更有保障；農(nóng)村中80、90后人群的迅速崛起，讓農(nóng)村的生活方式也發(fā)生了重大改變，并促使網(wǎng)購這一新興的購物方式走進農(nóng)村的千家萬戶。
農(nóng)村是消費方也是生產(chǎn)方，許多地方上優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品可以通過電商平臺打開銷路，往大了說，農(nóng)村電商所要解決的不僅僅是農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)消費問題，還是發(fā)家致富的好幫手。
除此之外，電商巨頭們看中的還不僅僅是這一點，與農(nóng)村電商相匹配的農(nóng)村消費金融同樣是一個很大的潛在市場。如今，農(nóng)村消費水平正在持續(xù)增強，而農(nóng)民為了增收也在擴大生產(chǎn)經(jīng)營上有著不小的借貸需求，已經(jīng)在消費金融領(lǐng)域嘗到甜頭的阿里巴巴和京東自然不會放過這樣一個市場。
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