傳統(tǒng)彩妝制造業(yè)迭代新渠道，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌崛起
如今社會(huì)非?？粗仡佒?，大家戲稱“顏值即正義” “三觀跟著五官跑”。也正因?yàn)槿绱?，顏值?jīng)濟(jì)正在崛起，化妝品正朝著“必需品”邁進(jìn)。
數(shù)據(jù)顯示今年618，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。其中，美容護(hù)膚、彩妝香水全網(wǎng)銷售額分別為379億元、132億元。
這也再次印證了市場(chǎng)有著巨大的彩妝潛力，并催生著一批又一批本土彩妝品牌的誕生。與此同時(shí)，國(guó)貨制造業(yè)通過(guò)打造爆款、社區(qū)營(yíng)銷、電商直播等策略，迅速進(jìn)一步提高了中國(guó)大眾彩妝在市場(chǎng)的地位。
01、國(guó)產(chǎn)彩妝，要“顏值”更要安全。
對(duì)于彩妝，大家都一致認(rèn)為要“顏值”更要安全。高質(zhì)量的原輔料是保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提。
義烏市東方仙子化妝品有限公司，成立于1988年，是一家專業(yè)生產(chǎn)和出口口紅、唇彩、眼線筆、睫毛膏、唇膏、粉餅等化妝品的企業(yè)。同時(shí)也有著OEM和ODM的訂單和品牌商品的變化。
公司對(duì)產(chǎn)品有著嚴(yán)格的監(jiān)管制度，擁有現(xiàn)代化、高精度的設(shè)備和訓(xùn)練有素的工人和有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，近二十年來(lái)，我們專注于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)，并嚴(yán)格控制質(zhì)量。
在進(jìn)行產(chǎn)品加工前，東方仙子的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為了保證原料的高效性，在庫(kù)房設(shè)立了齊全的設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，加工流程均按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行。
任何企業(yè)的發(fā)展均，而名妝在OEM的加工上已累積20年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擁有20條國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，以穩(wěn)固的資本實(shí)力依托、完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)支撐、先進(jìn)的技術(shù)含量滲透，不僅領(lǐng)先了同行，同時(shí)也為客戶締造一流的品牌。
為了研發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的彩妝品牌，跟著市場(chǎng)的變化而調(diào)整，公司基于多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，以穩(wěn)定市場(chǎng)品牌自主性，于2002年創(chuàng)立精靈寶貝SMART BABY化妝品品牌，秉承前沿科技與藝術(shù)相結(jié)合的理念，嚴(yán)格把控產(chǎn)品的品質(zhì)，融入別具匠心的創(chuàng)意，建立獨(dú)樹(shù)一幟的品牌形象。
精靈寶貝SMART BABY專業(yè)生產(chǎn)唇釉、唇彩、口紅，腮紅，眼線液、睫毛膏、眼影等化妝品。因?yàn)榭蛻籼峁┚禄c細(xì)膩化的服務(wù)，外加產(chǎn)品質(zhì)量的把控，現(xiàn)在已暢銷世界各地，如印度、中東、歐洲、非洲和南美，擁有大批忠實(shí)用戶。
02、彩妝傳播渠道迭代，帶動(dòng)著國(guó)產(chǎn)品牌崛起。
彩妝市場(chǎng)的用戶“喜新厭舊”特點(diǎn)明顯，彩妝的功效檢驗(yàn)期也十分短，外加彩妝消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，因此彩妝產(chǎn)品的淘汰速度和更新?lián)Q代速度極快。
為了迎合彩妝的這種特點(diǎn)，東方仙子公司要拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷、創(chuàng)新和渠道逐一進(jìn)行滲透，在國(guó)潮文化崛起的大背景下，無(wú)論是從外觀包裝的顏值、口紅色號(hào)創(chuàng)意命名，以及品牌文化與產(chǎn)品性能上，在向著匠心潮制，輕奢質(zhì)感靠近。
為了在新消費(fèi)浪潮下，能夠快速在美妝行業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)形態(tài)下謀求新的生機(jī)，東方仙子化妝品選擇與中企動(dòng)力合作了移動(dòng)商城，借助電商美妝，沖擊美妝品牌的進(jìn)擊之路。
品質(zhì)與創(chuàng)意是快速變化的彩妝行業(yè)里永恒的通行證，東方仙子化妝品作為行業(yè)制作商，也經(jīng)歷了我國(guó)彩妝行業(yè)營(yíng)銷方式，從傳統(tǒng)美妝、電商美妝、新消費(fèi)美妝，也在加大步伐正在鋪墊電商美妝，依靠移動(dòng)商城和社會(huì)化社交觸達(dá)更多的目標(biāo)群體，讓更多的人能看見(jiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的影響力。
未來(lái)，中企動(dòng)力也將助力東方仙子，利用移動(dòng)商城的直播帶貨，外加社交平臺(tái)，圈住粉絲經(jīng)濟(jì)，以快速有效的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)品牌關(guān)注與銷量的提升，讓社交電商與美妝相結(jié)合，碰撞出營(yíng)銷現(xiàn)象級(jí)的“花火”。
從中國(guó)美妝市場(chǎng)近30年的發(fā)展歷程中就可以發(fā)現(xiàn)，傳播渠道迭代帶動(dòng)著品牌崛起，中企動(dòng)力也將基于自身行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，打通傳統(tǒng)美妝制造業(yè)線上線上融合渠道，進(jìn)一步賦能美妝行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)，拓展新經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間。
